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4000亿“水茅”营销“翻车”?农夫山泉旗下饮料疑用日本福岛白桃做资料,刚刚回应来了!是文字游戏仍然?

发布日期:2021-06-27 网站活动
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图片来自 农夫 山泉 微信公号4月1日宣布的「对不起,我们没有这个朋友」文章截图“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”创设出这样经典营销案例的 农夫 山泉 ,竟然在营销上栽了跟头。

近日,有媒体曝出 农夫 山泉 旗下一款 气泡水 产品,在外包装与商场流传中主打“ 福岛 县产”的牌号,被网友热议。

6月27日12:33, 农夫 山泉 在其官方微博上澄清:该产品的配料中别国从日本 福岛 进口的身分。破晓 白桃 原产于 福岛 ,风味奇异,上世纪在我国已有引种。我们研发人员遵守破晓桃的奇异风味,制造了相似破晓桃风味的产品,与破晓桃产地别国关联。

农夫 山泉 乃至要求关系媒体顿时删除对 农夫 山泉 荣耀造成妨害的文章和评述。

@ 农夫 山泉 微博截图先前流传分明提到的产地来自 福岛 县,此刻又称只是调制的口胃。对此,有消费者直指,“虚伪流传和违法使用 福岛 白桃 农夫 山泉 选一个吧。”

取材日本 福岛

农夫 山泉 在做什么? 福岛 就是那个 福岛 。”6月26日,有网友在外交媒体公布以此为题的帖子,质疑 农夫 山泉 在产品传布中将日本 福岛 县产“ATAKUTI桃”动作噱头,并引发其他网友争议。

豆瓣小组帖子截图当天下午,微博网友@日本傻事 就此发微博表示:“ 农夫 山泉 联系我了,他说他们只是模仿味道”↓

@日本傻事 晒出的对话显示, 农夫 山泉 方面表示:“该产品并非材料来自 福岛 ,只是配方调制回复复兴了该口胃”,还表示“立刻安插工作人员前往排查”。

2011年3月11日,一场特大地动进攻了日本东北沿海。这是迄今为止环球产生的最为吃紧的核事故之一,事故变成大量放射性物质透露,对海洋环境、食品安全和人类健康已经发作深远影响。

本年4月,日本政府发表将核废水排入大海的酌定引发 福岛 渔民激烈抵制,在此之前, 福岛 及周边县市的农产品已经验十年尴尬环境。日本农林水产省称, 福岛 核事故产生后,举世对 福岛 等地农产品进行局限的有五十四个国家和区域。10年来虽然有部门国家的进口禁令被根除或宽松,可是中国大陆以及港澳台区域、韩国、美国等一十五个国家和区域仍然不接收该地农产品的进口。

该动静也在微博上引发网友热议,有网友对 农夫 山泉 此举感到不解↓

有网友认为“要么真是 福岛 ,要么伪善流传!”↓

有网友以为“有点可骇”↓

有网友提示买工具果然要看清产地↓

又有网友发掘, 农夫 山泉 微信公号本年4月1日就发过一篇题为「对不起,我们别国这个伙伴」的文章。这篇文章介绍了黎明 白桃 风味的 气泡水 ,并提到“黎明 白桃 产自日本 福岛 县”。但并别国显着表明, 农夫 山泉 商品应用的原料桃是否来自日本 福岛 县。

农夫 山泉 微信公号4月1日宣告的「对不起,我们没有这个朋友」文章截图

除了拂晓 白桃 风味的 气泡水 农夫 山泉 还于4月1日同步上线了莫吉托风味与日向夏橘风味 气泡水 ,并砸重金邀请人气男演员朱一龙作为品类代言人。而今拂晓 白桃 风味 气泡水 农夫 山泉 京东自营旗舰店销量已破20万,单件规格为500ml*15瓶。对此,有消费者在外交平台对该产品的安全性表达顾虑称,“领受 福岛 白桃 ,是否存在致癌危险?”

主力产品增长受压新品迭代加速材料表现, 农夫 山泉 股份有限公司是一家饮用水生产企业,成立于1996年9月26日,总部位于浙江杭州。该公司系养生堂旗下控股公司,重要产品有瓶装当然饮用水、维生素水、红茶等。

今年3月25日, 农夫 山泉 发布了2020终年财报。2020年 农夫 山泉 兑现净利润52.77亿元,同比增长6.6%;营业收入为228.77亿元,相较2019年下落4.8%。

按照2020年财报显示: 农夫 山泉 的古板产品板块—包装水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料都有分别程度的下滑。

不外,包含 农夫 山泉 苏打水、咖啡、植物酸奶等新产物在内的“其他品类”2020年收入为10.54亿元,较2019年上升135.8%,不外,该业务板块营收占较量少,占2020年总收入的4.6%。

对此,商场应付 农夫 山泉 业务增进的可持续性颇有微词。此中包装水业务手脚公司基本盘,约占公司总营收的六成,但在中原食品分析师朱丹蓬看来,“ 农夫 山泉 ‘天然水’已经不具备太多上风,改日国际上的大趋向将以矿泉水为主。且 农夫 山泉 饮用水而今市占率第一的处所并不稳固,其与怡宝之间的差距很小。”主力产物增进受压下, 农夫 山泉 在果汁、茶饮料等细分领域的步子开头迈得越来越快。2021年3月,在发表上市后第一份年报后, 农夫 山泉 奉行董事兼副总经理周力也坦言,“推新品的速度比从前快很多,早年有时候是一年推一个产物,或两三年推一个产物,当前每年都会推好几个产物。”

农夫 山泉 官网不全体统计,今年以来, 农夫 山泉 先后上新了东方树叶、尖叫等产品系列新口胃以及武夷山沏茶水等。而 气泡水 明确也是在近年来大火的“0糖、0脂、0卡”观点下的风口产物。

中国水饮料市集产品迭代麻利,品类家常便饭。 农夫 山泉 为追风口或打造爆品提高脚步无可厚非,只是若一味寻求速度,一旦在产品质量或营销枢纽稍有不慎,对品牌变成的浸染也是无可预计的。

股价呈现疲软2020年9月8日, 农夫 山泉 登岸港交所,发行价仅21.5港元/股,但公司股票自认购起便异常火爆,成为港股史上最大冻资王。上市后,股价也是一块儿蒸蒸日上,2021年股价最高攀升至46.35港元/股,市值高达5214亿港元。为此, 农夫 山泉 创始人 钟睒睒 的身价也一块儿飞涨,问鼎华夏新首富。而今年三月颁发的「2021胡润全球富豪榜」显示, 钟睒睒 以5500亿元身家,排名全球第七,居亚洲首富地点。

但自2021年1月8日创下的最高点68.75港元/股后, 农夫 山泉 股价进入调整期,尤其本年二月以后,股价接续下挫。

截至6月25日收盘, 农夫 山泉 股价收于41.05港元/股,涨幅为2.73%,总市值4616亿港元。但相较今年1月8日创下的最高点68.75港元/股,已经跌去近4成,市值挥发逾3000亿港元。

与之陪同的是 钟睒睒 身价缩水。公开质料呈现, 钟睒睒 直接和间接持有 农夫 山泉 共84.41%股权。按该持股比例筹算最近几个月, 钟睒睒 身价蒸发超2500亿港元。

福布斯及时富豪榜显示, 钟睒睒 在环球富豪中排名第18,工业达626亿美元,掉队于印度信实工业集团董事长穆克什-安巴尼,屈居亚洲富豪榜第二。

农夫 山泉 股价下跌的同时,内资却在屡次买入。据Wind,截至6月25日,沪深港通持股1.26亿股,较3月尾持股数目添加近0.2亿股。

本文来由:「财经天地」-AI财经社、新京报、环球网、北京商报、金融投资报、证券时报

本期编纂:梁金莺